作者 | 向现
编辑 | 阿树
众所周知，执掌苹果 15 年的库克，将在今年 9 月卸任 CEO 一职。然而看起来，这个创造了苹果" 4 万亿市值"财富神话的人，想要体面谢幕，并不轻松。
6 月 25 日，苹果上调了多个产品线的售价。以最受关注的 MacBook 产品线为例，入门 MacBook Neo 涨价 900 元，入门 Air 及 Pro 系列分别涨价 1500 元和 2500 元。
苹果产品价格调整表 / 图源：钛媒体
外界评价"苹果终于扛不住了"，因为存储的价格猛涨，其它多个电脑和手机品牌此前已经涨过一轮。
尽管事出有因，但是，市场依然对于"苹果官网没有任何预告的情况下"突然的涨价反应激烈。涨价当天，苹果市值单日蒸发 2630 亿美元，创下史上第二大单日跌幅。
其实，早在 6 月 17 日，库克接受外媒采访时明确说"遗憾的是，涨价不可避免"，算是发出了预警。
苹果公司首席执行官蒂姆 · 库克 / 图源：新华社
只是，一两句"苦口良言"，难以安抚钱包受损的痛苦。
消费者质疑，涨价幅度之大是否有必要，为何不设"缓冲期"，以及，为何涨价的时间选在开学之际——大学新生"三件套"需求正烈。
市场分析机构则担心，苹果本就遭诟的产品力，难以支撑这轮再溢价。
最诛心的攻击，来自被认为是"祸首"的存储厂商，美光首席商务官受访时暗示，眼下全球内存及存储短缺的局面，苹果也"做出了贡献"。
回看今年 5 月底，因为说出"换手机要趁早，下半年涨价更狠"而受到非议的雷军，反而说出了大实话。随着供应链影响，手机价格只会更贵，越等越买不起。
这轮由 AI 需求带动的存储上涨周期，没有人能幸免。
苹果过去为人称道的，是凭借规模、现金流、库存管理和供应商议价能力，把成本波动尽量压在内部。但这一次，存储涨价来得快、幅度大，有着"供应链管理大师"之称的库克，反而登高跌重。
"等等党"大获全败
涨价实打实的痛感，比单纯的数字涨幅更猛。近年来，苹果多产品线布局营造的性价比，如今一招皆无。
重点在于"入门款"。今年 Mac 产品线新增 Neo 成员，手机芯片装入电脑实现降价，最低配 Neo 在国补下杀入" 3000 元档"，是史上最便宜的 Mac。涨价后，最低配售价（加上国补）来到" 4000 元档"，无疑给价格敏感型消费者一记重击。
同样，稍有"严肃生产力"的 MacBook Air，在电商平台叠加国补及教育优惠，最低配价格也从约 6500 元一举提升到接近" 8000 元档"（7861 元）。刚刚降低的门槛，又抬升起来。
随着 AI 智能体爆火，"养龙虾专业户"对应的 Mac mini 用户，更是输得一塌糊涂。
M4 芯片版本 Mac mini，在去年叠加各类优惠后，最低配价格一度下探到 2000 元出头。如今，电商价格不仅高至 5999 元，而且还持续缺货。
M4 芯片版本 Mac mini 价格高至 5999 元
更难忽视的，是苹果的"现金奶牛" iPhone，虽不在此次涨价产品之列，但该来的总会来。研究机构 TechInsights 称，苹果需要将 iPhone 18 Pro 的价格提高约 270 美元，才能维持现有利润率。
这意味着，即将在下半年发布的 iPhone 18 Pro 系列，起步价就将轻松"破万"。
发布涨价消息后，苹果官方又发出一份声明，将原因指向存储涨价。声明称，AI 数据中心的快速扩张，造成了对内存和存储需求的异常激增，"我们从未见过零部件价格如此大幅、如此迅速地上涨"。
马斯克站出来帮腔，称这一轮存储价格上涨，"这也是我见过最大的涨幅"。
马斯克发帖称"这也是我见过最大的涨幅"
苹果声明中"我们一直在保护客户免受这些涨价因素影响"，与库克在 17 日受访时说的"我们正在尽最大努力缓解转嫁到我们身上的巨大涨幅，也一直在努力保护我们的客户"相呼应。简言之，苹果想说它已经尽力，但是回天乏术。
在苹果"当家"难，库克的困境其来有自，可是"努力保护客户"的说法，还是引来了一波无情吐槽。
无论周期起落，苹果产品长年来"把存储卖出金子价"，已是行业常识。
据每日经济新闻，有消息爆出美国存储厂商美光的高管公开吐槽：十多年来，苹果长期以 5 美元采购存储芯片，简单封装后，以 99 美元的存储升级价卖给消费者，还嘲笑美光想把单价涨到 7 美元。
美国存储厂商美光高管发帖吐槽
而如今存储涨价，"芯片采购价涨到 50 美元，苹果直接向消费者加价 250 美元"。
这类说法击中了苹果长期以来最容易被质疑的一点：它在存储升级上的利润太大，当成本上涨时，消费者很难相信苹果已经"尽力保护客户"。
有观点认为，一旦存储价格回调，苹果可能将产品价格做相应的降低。但彭 · 博社长期跟踪苹果的记者 Mark Gurman 称，"（这是）我见过的关于苹果涨价最离谱的一种看法"。
2026炒股配资Mark Gurman 认为，苹果再降价"绝无可能"，"也许某些配置升级的价格会回调，但这几乎肯定就是新的常态了"。
谁是恶人？
涨价不是苹果的独家动作。今年，消费电子正迎来普涨的趋势。
今年 3 到 5 月，国内手机市场已经经历一波涨价潮。OPPO、vivo、荣耀等多品牌对旗下部分机型上调售价，涨价幅度在 200 至 1000 元之间。
vivo 旗下系列涨价
正如雷军 5 月底所说，"下半年涨价更狠"。有消息放出，国产主流品牌很快将迎来第二轮涨价潮，涉及所有主流厂商，预计涨幅在 200 元至 800 元之间。
不只是手机，游戏主机也被卷进涨价潮。微软宣布，8 月 1 日再次在全球范围内上调 Xbox 主机售价；任天堂已经在 5 月上调了 Switch 2 的价格；索尼也在 3 月提高了 PlayStation 的售价。
任天堂 Switch 和 Switch 2 都上调了价格
罪魁祸首指向了存储厂商，共同扼住全球存储关键产能的三巨头，美光、三星和 SK 海力士，占据存储市场 90% 以上份额。
据行业调研机构 TrendForce 统计，用于几乎所有现代科技设备的 DRAM 价格在 2026 年第一季度最高上涨了 98%，预计第二季度还将再涨 58% 至 63%。而存储价格的飙升行情，如今已被一些专家形容为"内存末日"（" Ram ‑ ageddon "）。
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涨价的动力，则是 AI 数据中心建设释放的巨大需求量，这也是美光突然变得重要的原因。
AI 公司和云厂商要建数据中心，需要海量服务器、GPU 和配套内存；而消费电子也离不开 DRAM 和 NAND。前者与内存厂商签署长期供货协议，完全吃满存储产能。后者没有足够供应，被迫提高售价。
更艰难的是，存储涨价的趋势，眼下看不到尽头。
于是，消费电子巨头与存储厂商的"话语权"，此间开始发生翻转。美股出现了明显的分化：市场信心不足致使苹果股价跌 6%，而美光股价在盘后交易中大涨 12%。今年以来，美光股价已上涨超过 3 倍。
美光科技营收大幅上涨
不过，吃饱喝足的美光，并不打算为涨价潮"背锅"。
就在库克将存储涨价比作"百年未遇的洪水"之际，美光首席商务官 Sumit Sadana 不点名地暗示，今天的局面，苹果"功不可没"。
Sumit Sadana 解释说，在行业上一轮低迷时期，美光无法为产能扩张提供资金。当时，美光利润率转为负值，"部分原因是一些买方持续推动价格下探"。
上一轮低迷时期，指向 2023 年。新冠疫情后期，电脑、手机等消费电子市场需求持续走弱，三星、SK 海力士和美光陷入价格战，终端厂商借机"极限压低"存储的协议价。
"我们告诉过几个当时在定价上非常激进的客户，这不是建设性的。由于定价非常糟糕、利润率非常糟糕，很多行业投资在 2023 年被关停了。" Sumit Sadana 说。
数据也印证了"三大厂"在当年的困窘。三星 2023 年全年营业利润为 6.5 万亿韩元（约合 48 亿美元），较 2022 年下降 85%。美光在 2023 财年录得年度亏损，营收同比大跌 49%。
苹果长期以来通过"供应链管理"，以从存储厂商处获得有利条款而闻名，自是"难辞其咎"。不过，这种指责不能泛化。正如当初苹果等终端厂商"狠狠压价"，如今美光等"狠狠涨价"，也是同样的不惜力。
至于库克，则应了那句"时来天地皆同力，运去英雄不自由"。
" AI 税"的收割
AI 基建扩张，正在把消费电子拉进一轮新的成本分配。但库克还没有放弃突围。
6 月 27 日，外媒释出的消息称，为缓解内存芯片带来的成本压力，苹果公司正在游说美国政府，希望获批采购中国半导体企业长鑫存储的内存芯片。
长鑫存储是国内少数实现了 DRAM 量产的厂商，此前被列入美国国防部的相关清单。库克此举，一是寻求与现有存储"三大厂"的谈判筹码，属于应急动作；二是这一轮的上涨周期会很漫长，他需要为将来长远打算。
长鑫存储
天风国际证券分析师郭明錤认为，苹果的压力，是供需缺口的持续扩大。实际上，长鑫在招股书中提到，公司产能还不能满足国内的需求，所以，苹果即便"游说"成功，也不能显著解决问题，但在缺口扩大趋势下，苹果仍有必要争取新的供应来源。
另一方面，库克是少有的在中美两国都维持良好关系的科技领袖，郭明錤认为，库克在卸任前游说美国、寻求中国企业帮助，能给市场留下"苹果已尽力"的印象，缓和市场的情绪。
但是远水不解近渴，库克此举的情绪价值，大于实际价值。
而另一边的美光，开始真正做起"财富分配游戏"的操盘手，趁着供需关系变化之际，试图重塑存储厂商的地位。
过去，存储厂商长期供应过剩，股价陷于"价值洼地"。大家都被 2023 年的处境吓怕了。
为防"昨日重现"，美光宣称，采取了行业内前所未见的措施，与客户签署为期五年的"履约或付费"协议。客户承诺投入 220 亿美元，用于锁定其存储芯片供应，这些协议同时会保护美光的利润率。
美光（Micron）HBM4 高带宽内存
美光表示，这 220 亿美元的承诺来自其已经签署的 16 份战略客户协议，涵盖数据中心、消费电子和汽车市场。
从金主爸爸降等为"排队的乙方"，未来一段时间，手机、电脑等消费电子的低迷处境，几乎已是定局。
调研公司 IDC 预计，今年智能手机市场将出现历史上最大年度降幅，出货量将下滑近 14%，而 PC 市场将下降 11.3%。
售价通常低于成本价的游戏主机厂商，哭得比苹果还惨。Xbox 团队在涨价公告中直言，主机所需的存储与内存成本已经上涨了 2.5 倍以上，并且预计到 2027 年秋季还会再翻一番，这一危机影响了"整个消费电子行业"。
Xbox 主机涨价
过去几年，普通消费者已经习惯了一个幻觉：技术越进步，产品就越便宜；产业链越成熟，选择就越多。而眼下，AI 模型及基建吃下了红利，消费者却要承接" AI 能力竞争"和" AI 基建成本抬升"的双重收割。
" AI 税"之名由此而来：AI 基建拿走了上游最紧缺的产能，推高了手机、电脑等终端设备的成本。它最终体现为更高的售价、更少的优惠，以及越来越贵的入门门槛。
它的问题在于，损不足以奉有余。
可以预见，在将来一段时间，AI 越热，数据中心越忙，终端设备反而越贵，"入门级"的门槛也会越抬越高。普通人当然还有不掏钱包的自由，只是这种自由本身，也越来越像消费降级的另一种说法。
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