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四季沐歌荣获ADMEN国际大奖“品牌100年度案例”、“实战金案”两项大奖

来源:V客暖通网 作者:四季沐歌

2020-08-28 10:20:22

8月25日,由广告人文化集团主办、创意星球网承办的“2020Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典”在天津拉开帷幕。全国200多家品牌、数百家高等院校和及大媒体等共聚一堂,在品牌年轻化为主题背景的立体舞台,上演了篇章繁复、宏大真实的青春交响曲。

在ADMEN国际大奖颁奖盛典中,“四季沐歌2019深圳WTA年终总决赛”营销案例脱颖而出,一举斩获第九届ADMEN国际大奖“品牌100年度案例”、“实战金案”两项大奖,引领品牌年轻化运作新风潮。


四季沐歌荣获ADMEN国际大奖“品牌100年度案例”、“实战金案”两项大奖

四季沐歌2019深圳WTA年终总决赛金案演绎品牌年轻化经典操作

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。旨在以评选的方式,梳理和记录中国广告发展过程中的杰出人物和经典案例,经过多年的沉淀,形成了行业多样性、权威性的案例库,是行业的资源池。

显然,拿下ADMEN国际大奖并不容易,那么“四季沐歌2019深圳WTA年终总决赛”实战金案是如何在数百个案例中脱颖而出的呢?

2019年10月27日至11月3日,WTA女子网球年终总决赛在深圳湾体育中心举行。WTA总决赛是女子网坛的年终压轴大赛,拥有极高的关注度和影响力,尤其2019年是WTA年终总决赛落户深圳的第一年,更添不一样的意义。四季沐歌敏锐抓住这一机遇,与WTA年终总决赛跨界组成“双打”组合,形成了顶级赛事IP与顶级行业品牌的强强联手。

WTA比赛精彩纷呈,冠军光彩夺目,在营销领域,四季沐歌作为WTA年终总决赛官方合作伙伴也将品牌权益用到了极致,从3月份正式签约后就正式打响了营销战,在赛事期间密集打出组合拳。

早在决赛开始之前,四季沐歌就先后组织了球童选拔、网球热力营、网球嘉年华(上海站)、网球嘉年华(深圳站)、总决赛观赛团等一系列活动,将人们的注意力和期待值拉到了最高。

比赛期间,依托WTA,四季沐歌在深圳打造的快闪店成为了年轻人流连忘返的圣地,其中的“理想生活浴室打卡区”被精心打造成一个梦幻浴室,以颇受年轻人青睐的浅粉色为主色调。观众们纷纷在此驻足、拍照,并将照片分享到社交媒体。

此外,四季沐歌还推出了“WTA深圳年终总决赛限量纪念版香氛沐浴露”这一跨界产品,实现了运动与沐浴场景的“穿越”。

在营销玩法上,四季沐歌主打“新潮”和“高颜值”概念,备受年轻人青睐,借此实现了跨界破圈,在年轻群体中引发了情感共鸣,连中国金花现世界排名最高的王蔷都成了“限量纪念版香氛沐浴露”的拥趸。

在营销人群方面,四季沐歌除了触达到年轻时尚人群,还覆盖到更广阔的群体。网球运动参与者、观赛球迷、青少年,以及四季沐歌的客户和员工,先后成为了其营销活动的受众。

概括来说,四季沐歌的营销在深挖权益的基础上,玩法多样、新颖,大打时尚潮流牌,覆盖面广,成为了WTA年终总决赛期间营销最出彩的官方合作伙伴之一。

因此在本届颁奖盛典上,大奖组委会和广告主评审团一致认为,“四季沐歌2019深圳WTA年终总决赛”一系列跨界操作从产品、品牌到传播多维度演绎品牌与年轻人之间的深度链接,在营销上玩出了新高度,跨界破圈绽放出强大的品牌活力和势能,不仅完美契合了“品牌年轻化”的主旨和趋势,也为行业前行提供出经典范例。

聚焦青年,洞察其心,四季沐歌持续引领品牌年轻化变革

随着中国消费市场趋于年轻化,健康消费、服务消费、品牌化消费成为新趋势、新特征。基于这一认知,四季沐歌不断自我精进,2015年便提出了品牌年轻化、时尚化、社交化和国际化建设,更将年轻化确立为品牌全新开跑姿态,由此实现了品牌的华丽转型。

此后,四季沐歌积极推动品牌年轻化建设,通过冠名高铁“四季沐歌号”,联合推广湖南卫视《我是歌手》《快乐大本营》,中国蓝TV《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《十二道锋味》等系列活动,助力第58届国际小姐中国大赛……一系列大型品牌营销活动,最终将品牌年轻化的概念与形象深入人心。

四季沐歌的年轻化不是传统的单向传播与理念输出,更不仅仅是一个噱头,而是在深刻洞察消费者需求的同时,让消费者可以时刻感受到品牌的温度。由此,四季沐歌的产品和品牌形象、市场活动变得更加有趣、有料,年轻化的品牌形成了四季沐歌与消费者之间的深度交互和沟通,使四季沐歌获得了更广泛的影响力和更强劲的生命力。

从年轻中来,到年轻中去,随着新一代消费主力的崛起,和年轻人保持正确的沟通,产品和品牌的更新迭代是企业运转中必须做的事。20岁正青春的四季沐歌将继续保持品牌活力,与年轻人深度沟通,不断解码品牌年轻化的秘诀,为行业提供更多范例,做最懂年轻人的清洁能源采暖和热水品牌。


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